ВЫРАСТИМ ПРИБЫЛЬ ВАШИХ САЙТОВ

Основы контент-маркетинга (продолжение)

Добавлено: 19.03.2018

Категория: Контент-маркетинг

Просмотров: 106

Комментариев: 0

Шаг 3. ОПРЕДЕЛИТЕСЬ С КОНКРЕТНЫМ ТИПОМ КОНТЕНТА, КОТОРЫЙ НЕОБХОДИМО СОЗДАТЬ

Вы можете создать один тип контента или несколько. Варианты включают в себя:

Сообщения в блоге. Статьи, которые говорят о проблемах, связанных с вашим основным сообщением и вторичным сообщением. Они могут варьироваться от 100 до 2000 слов, в зависимости от выбранного формата и того, какие тексты предпочитают ваши читатели. 

Бонус: Я публикую свои заметки вконтакте, так что добавляйтесь в друзья вк, где я веду свой микроблог, чтобы следить за полезными обновлениями.

Статьи в журнале. По аналогии с блогом. Этот журнал может быть журналом вашего бренда, торговым (промышленным) журналом или деловым журналом, вроде entrepreneur.

Бонус: ищите статьи под моим авторством в интернете, узнаете много полезного.

Видео. Не всё содержимое размещается на сайте. Вы можете создать канал на YouTube или Vimeo, чтобы обеспечить себя ещё одним каналом достижения аудитории. Некоторые контент-маркетологи загружают видео на YouTube, а затем повторно отправляют в свой блог (я, например, отправляю видео с ютуба на свою страницу вконтакте). Другие создают видео-блог, или ведут видеоблог прямо на YouTube. 

Бонус: приглашаю на свою страницу вконтакте, добавляйтесь в друзья, чтобы следить за моими видео обновлениями.

Подкасты. Это радио-шоу (если интересно, я работал в качестве ведущего на творческой радиостанции "Кот Да Винчи", затем в качестве блоггера на "ТК радио", после чего журналистом на радио "ХИТстер ФМ") или аудио записи, которые часто публикуются в Itunes. Подкастинг сейчас вновь набирает популярность, потому что люди, которые не имеют времени читать, обычно слушают статьи, например, в поездках или занимаясь какой-нибудь деятельностью. 

Бонус: приглашаю вас в друзья вконтакте, где вы можете следить за выходом моих аудио подкастов.

Вебинары. Вы можете представить информацию для живой аудитории во время вебинаров, а затем использовать запись или слайды в качестве контента на вашем сайте.

 

Выступления, семинары, интервью. По аналогии с вебинарами.

Презентации. Возможно, вы захотите создать презентации в сервисе Slideshare, а затем добавить себе на блог.

Курсы. Это отличный способ построить авторитет в вашей области знаний. Если вы не прошли мой первый курс по копирайтингу (специальное издание, эксклюзивно для профессионалы.ру), то рекомендую его к изучению. А сейчас вы читаете второй курс, по контент маркетингу. Я бы мог их создать десятки, но ограничусь пятью, попробовав запихнуть в них всё, что только можно. Следующий, третий курс, планирую делать по интернет-маркетингу. А потом уже по психологии потребителей и в конце по брендингу.

Инфографика. Это творческая презентация в цифрах и фактах, а не сухие отчеты. Visual.ly является хорошим ресурсом для создания простой инфографики.

Официальные документы и доклады. Люди хотят получить полезную информацию, которая поможет им принять более обоснованное решение. Вот почему так называемые белые документы, специальные доклады и другая исследовательская информация достойна внимания. 

Рассылка. Отправка контента пользователям прямо на почту без необходимости посещать сайт говорит о довольно тесных взаимоотношениях. Тем более, ваша рассылка может содержать коммерческое предложение.

Электронные книги. По аналогии с курсом. Кстати, у меня есть книженция под названием "Копирайтинг, который продаёт", где на нескольких страницах очень лаконично, но ёмко, описываются правила создания текстов для имейл рассылок, продажников и карточек товаров для интернет-магазина. Настоящая настольная шпаргалка для любого продажника. Причём бесплатно. Спрашивайте у меня о брошюрке в личке вконтакте. Если у вас есть своя книжка (или вы поручите мне её написать), то можно запихнуть в неё рекламу и продавать в онлайн магазинах....или же предлагать бесплатно за подписку на обновления вашего блога.

Совет № 1 Если вы только начинаете осваивать контент-маркетинг, то рекомендую начать с блога и поэкспериментировать над типами контента. 

 

Совет № 2 Прежде чем определиться с типом контента, дважды проверьте свой выбор:

• легко ли вам создавать такой тип контента?

• хотят ли ваши читатели получать контент в таком формате?

В своём документе пропишите тип контента, который вы хотите создавать.

ШАГ 4. УСТАНОВИТЕ СВОЙ ГРАФИК ПУБЛИКАЦИИ

Отныне, ваше основное сообщение будет служить ориентиром для каждого куска контента, что вы производите. 

РЕШИТЕ, КАК ЧАСТО ВЫ БУДЕТЕ ПУБЛИКОВАТЬ.

Некоторые блоггеры публикуют каждый день, в то время как другие - каждую неделю или месяц. Определитесь и запишите в столбце Е, "Частота".

ОПРЕДЕЛИТЕ ДЛИНУ.

Нужно установить стандарты для контента вашего бренда. Напишите своё решения в колонке D, "Структура".

ОПРЕДЕЛИТЕ СТИЛЬ.

Стиль или тон. Разговорный? Дружелюбный? Профессиональный? Дерзкий? Будут ли ваш контент содержать сленг или ненормативную лексику? Выбор ваш. Запишите свои решения в столбце F, "Тон".

5.Технологии

Шаг 1. ВЫБЕРИТЕ ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ КАЖДОГО ТИПА КОНТЕНТА

Wordpress.org является одной из самых популярных платформ для блога. Но я бы рекомендовал делать блоги на 100 курсов.

• YouTube и Vimeo это популярные видео платформы.

• Itunes это отличная платформа для подкастов.

• Amazon это хорошая площадка для книг в формате PDF.

 

В колонке "канал" своего документа сделайте пометку. В дальнейшем не забывайте делать пометки.

Шаг 2. РЕШИТЕ, КАКИЕ СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА КАНАЛЫ БУДУТ ДЛЯ ВАС ПОЛЕЗНЕЕ.

Не пытайтесь быть в каждой бочке затычкой. Выберите платформы, где ваши клиенты активны.

• Вы можете извлечь выгоду из Facebook или Вконтакте.

• Поищите конкурентов в Twitter. Сколько у них читателей? Как часто они чирикают? Вполне возможно, что Twitter это ваш выбор.

• Вы работаете в сегменте B2B? Присмотритесь к LinkedIn или профессионалы.ру

• Вам, безусловно, нужно присутствие в Google+, чтобы оптимизировать контент для поисковых систем, к тому же на Google+ вы можете прикрутить своё авторство.

Пропишите это в своём доке в соответствующем поле.

Шаг 3. РЕШИТЕ БУДЕТ ЛИ ВАШ БЛОГ РАЗДЕЛОМ ИЛИ ПОДДОМЕНОМ

Есть аргументы за и против.

В пользу отдельного URL для вашего блога:

Еще в декабре 2007 года Мэтт Каттс, руководитель команды Webspam Google, писал в своем блоге, что Google предпочитает в результатах поиска один хост и один поддомен. 

Возьмите блог Crazy Egg, например. Он на собственном поддомене blog.crazyegg.com. 

В пользу вкладки на сайте:

В последние годы компания Google показала предпочтение активным сайтам, которые добавляют полезную информацию (например, сообщения в блоге) на регулярной основе. 

Это помогает двигаться сайту вверх в результатах поиска, даже при высокой конкуренции.

Выбор за вами.

Разница лишь в специфике, про которую мы поговорим ниже.

 

Шаг 4. ВЫБЕРИТЕ ИМЯ БЛОГУ.

Если ваш блог просто раздел на вашем сайте, вы не можете дать ему специальное название. Вы можете решить, как будет называться вкладка. 

Однако, если ваш блог находится на другом домене, вы могли бы дать ему уникальное имя. Только выбирайте имя, которое будет соотноситься с вашим основным сайтом или брендом, чтобы не путать клиентов.

Шаг 5. КУПИТЕ ДОМЕННОЕ ИМЯ, ЕСЛИ ВЫ ХОТИТЕ РАЗМЕСТИТЬ СВОЙ БЛОГ НА ДРУГОМ ДОМЕНЕ.

Можете воспользоваться сервисами register.com, GoDaddy.com или namecheap.com. Вебмастер, с которым я сотрудничаю, использует nic.ru.

Шаг 6. КУПИТЕ ХОСТИНГ.

Выберите хостинг:

C-Panel (панель управления)

Обеспечение поддержки 24/7

Возможностью привязки более одного домена

С хорошей репутацией и 30-дневной гарантией возврата денег

Несколько рекомендаций:

hostgator.com

bluehost.com

Мой друг вебмастер использует разные хостинги, но часто предпочитает best-hoster.ru

Шаг 7. ДОБАВЬТЕ ИМЯ СЕРВЕРА К ДОМЕНУ

Если у вас есть зарегистрированное доменное имя (URL) и хостинговая компания, то необходимо соединить их.

Ваша хостинговая компания использует то, что называется именем сервера, для подключения к зарегистрированному домену. Это уникальная серия кодовых номеров (как пароль), которые прикручивают домен или поддомен к IP-адресу, что делает сайт доступным в интернете.

Шаг 8. НАСТРОЙТЕ СВОЙ БЛОГ WORDPRESS 

Мой друг вебмастер предпочитает Data Life Engine. Не заморачивайтесь по поводу хостинга, домена, блога. Потому что всё это с нуля под ключ можно бесплатно заказать у моего друга. Даже с правами перепродажи.

6. Управление контентом

Шаг 1. УСТАНОВИТЕ ЦЕЛИ ДЛЯ КАЖДОГО КАНАЛА, ИЛИ ТИП КОНТЕНТА

1. КАЖДЫЙ КАНАЛ МОЖЕТ (И ДОЛЖЕН) ЗАНИМАТЬ УНИКАЛЬНОЕ МЕСТО В ВАШЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ КОНТЕНТ СТРАТЕГИИ. УСТАНОВИТЕ ОДНУ ИЗ ЭТИХ 4 ГАЛОЧЕК ДЛЯ КАЖДОГО КАНАЛА:

1. трафик на другой канал (ваш блог, например)

2. построить сообщество

3. поставить в известность

4. построить лидерство

Но не ограничивайте себя только этими пунктами. Вы можете установить любые цели. Будьте изобретательны в придумывании уникальных способов привлечения людей и построении отношения с ними.

2. ЗАПИШИТЕ ЭТУ ЦЕЛЬ В КОЛОНКЕ C, "ЦЕЛИ" ВАШЕГО ПЛАНА КАНАЛА.

Шаг 2. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ПОДХОДАХ В КАЖДОМ КАНАЛЕ

В своём документе заполните поля "тип контента", "структура" и "тон".

Ответьте на вопросы:

• Какие последователи на каждом канале?

• Каковы их ожидания на этом канале?

• Какой тип контента они хотят или в каких материалах нуждаются?

 

 

 

Шаг 3. СОЗДАЙТЕ СВОЙ РАБОЧИЙ ПРОЦЕСС.

1. НАСТРОЙТЕ УПРАВЛЕНИЕ ВАШИМ КОНТЕНТ МАРКЕТИНГОМ.

Кто придумывает темы? У вас есть редактор, корректор, авторы?

2. РЕШИТЕ, КТО ПРОИЗВОДИТ КОНТЕНТ.

Вы можете писать сами, нанять автора, пригласить внештатного автора. Некоторые компании рекомендуют мои курсы своим сотрудникам.

3. НАСТРОЙТЕ ПРОЦЕСС УТВЕРЖДЕНИЯ.

Кто редактирует и утверждает содержание, после того как оно производится? Вообще, контент-менеджер редактирует контент, снабжает его мета-данными, чтобы оптимизировать материал для поисковых систем, а также может добавить фотографии и заниматься форматированием. Но в некоторых организациях, один человек редактирует, эксперт утверждает и еще один человек утверждает окончательно статью. Выберите технологический процесс, который подходит под вашу бизнес-структуру.

4. ОБЕСПЕЧЬТЕ ТЕХНИЧЕСКУЮ РАБОТУ.

Кто будет загружать содержимое? Автор, контент-менеджер или вебмастер? 

5. ОБЕСПЕЧЬТЕ ПРОДВИЖЕНИЕ КОНТЕНТА.

Кто будет продвигать контент в социальных каналах? У вас есть специалист по социальным медиа? Или у вас разные люди под разные медиа каналы?

Шаг 4. ПРОСМОТРИТЕ РЕШЕНИЯ, КОТОРЫЕ ВЫ ПРИНЯЛИ ДЛЯ КАЖДОГО КАНАЛА

Колонка А должна содержать все типы контента, которые вы хотите создавать в рамках вашей контент-маркетинговой стратегии. (Пример: Посты, Видео, Подкасты, Статьи)

Колонка В должна содержать каналы, где вы будете публиковать содержимое. (Пример: Ютуб, Блог, паблик Вконтакте, профиль гугл+)

Колонка С должна иметь цель для каждого канала. (Пример: собрать подписчиков, улучшить имидж, управлять репутацией, показать экспертность, совершить продажи)

Колонка D должна иметь краткое описание контента для каждого канала (Пример: 500-750 слов; давать советы, помогающие принять решение о покупке, отвечать на вопросы)

Колонка Е должна включать частоту ваших сообщений в каждом канале. (2 поста в неделю; 3 поста в день)

Колонка F должна отражать тон ваших сообщений в зависимости от канала (дружелюбно и свободно; по деловому)

Колонка G должна содержать ваши ожидания, от которых нужно «плясать» (построить аудиторию подписчиков; увеличить трафик на блог)

В колонке H вы будете записывать URL каждого канала после его создания.

ИТОГИ

Теперь вы должны иметь хорошее представление о:

• Ваших целях.

• Вашей целевой аудитории.

• Вашей стратегии для создания и публикации контента.

• Технологии, которую вы будете использовать для публикации контента.

Это было чертовски сложно, не спорю. Вы уже практически на ровне с лучшими маркетологами. Многие даже и этого не знают, чего вы узнали сегодня.

Комментарии

15392