ВЫРАСТИМ ПРИБЫЛЬ ВАШИХ САЙТОВ

Генерация тысячи кликабельных идей

Добавлено: 19.03.2018

Категория: Контент-маркетинг

Просмотров: 88

Комментариев: 0

В 1 уроке вы уже прошли достаточно. Вы уже впереди большинства маркетологов.

Но теперь, когда у вас есть план, вы должны быть в состоянии генерировать достаточно идей, чтобы делать свою работу на 5+.

В 2013 году проводилось исследование в сегменте B2B в области контент-маркетинга, которое показало две серьёзные проблемы контент-маркетологов:

• генерация достаточного количество контента;

• создание привлекательного контента, который хочется читать.

Обратите внимание, что обе эти проблемы связаны с основной проблемой – генерацией новых идей.

Вы должны быть в состоянии генерировать бесконечный поток интересных, уникальных и ценных идей для создания контента. Это вам не в тапки срать!

В этом уроке я предлагаю вам семь практических тактик для создания собственной системы генерации идей.

ДЛЯ НАЧАЛА ...

СОЗДАЙТЕ МЕСТО, ЧТОБЫ ЗАПИСЫВАТЬ ВСЕ ВАШИ ИДЕИ ДЛЯ КОНТЕНТА.

Идеи это привередливые вещи. Они могут появиться из ниоткуда - и исчезают столь же быстро. Так что очень важно, чтобы вы создали место, где вы будете записывать идеи и иметь их под рукой, когда вы будете готовы создавать контент.

ШАГ 1. ОТКРОЙТЕ EXCEL ДОКУМЕНТ, СОЗДАННЫЙ В УРОКЕ 1.

ШАГ 2. ДВАЖДЫ ЩЕЛКНИТЕ ПО ВТОРОЙ ВКЛАДКЕ (ВНИЗУ СЛЕВА) И НАЗОВИТЕ ЕЁ "ИДЕИ".

ШАГ 3. В ЯЧЕЙКЕ A1 ВВЕДИТЕ ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ "ИДЕИ КОНТЕНТА».

ШАГ 4. СОЗДАЙТЕ ЗАГОЛОВКИ СТОЛБЦОВ В СТРОКЕ 3.

 

 

Колонка A Идея

Колонка B Тип Материала

Колонка C Название

Колонка D Заметки

ШАГ 5. ЗАМОРОЗКА ОКОН

Нажмите Вид>Закрепить области – ЧТОБЫ ЗАГОЛОВКИ БЫЛИ ВИДНЫ ПРИ ПРОКРУТКЕ

ШАГ 6. НАЧНИТЕ СОБИРАТЬ СВОИ ИДЕИ.

Я думаю, у вас уже появились идеи. Это хорошо. Это означает, что вы творческий человек.

Отныне, когда это будет происходить, начните записывать свои идеи на новой странице. Не пытайтесь уточнять эти идеи или делать их презентабельными. Просто кратко их опишите, по мере их прихода к вам, независимо от того, какими грубыми (или смешными) они могут быть. Когда я писал это руководство, я думал, на кой хер это будут приобретать. Однако, вы это читаете, значит я супер молодец.

Если вы находитесь вдали от компьютера, вы можете записать идеи в приложение на смартфоне.

Но не пытайтесь вести два списка. Всё должно быть в компьютере.

ТЕПЕРЬ ... ДАВАЙТЕ НАСТРОИМ ГЕНЕРИРУЮЩУЮ ИДЕИ СИСТЕМУ

Существуют семь ключевых тактик для создания надлежащих условий для новых идей, творческого потока. Используя их все вместе, вы создадите поток бесконечных идей.  Ведь создаю серию эксклюзивных курсов, значит и у вас получится. Кстати, поздравляю вас с тем, что вы читаете то, о чём никто не знает. Вы будете лучшим из лучших в своём деле. А если вы руководитель, то подарив этот курс сотрудникам, выведите компанию на нереальные высоты.

Процесс генерации идей зависит от набора взаимосвязанных компонентов, которые работают вместе, чтобы сформировать желаемый результат.

Это как шестерни в сложной машине. Ни один из винтиков не несет весь груз. Но когда все они работают вместе, вся система работает плавно и легко.

Далее вы узнаете семь стратегий, которые работают вместе для создания бесконечных идей. Найдите время, чтобы проверить каждую из них. 

Готовы? Поехали...

ДЕРЖИТЕ РУКУ НА ПУЛЬСЕ ТЕНДЕНЦИЙ

Важно знать свою аудиторию. Что они смотрят по телевизору? Какие книги, журналы и блоги они читают? Какие идеи они обсуждают друг с другом?

Это понимание дает хороший старт в создании контента - статьи, книги, видео и многое другое - что люди хотят читать.

НАСТРОЙКА ОПОВЕЩЕНИЙ GOOGLE 

ПОСЕТИТЕ google.com/alerts

ПОСТАВЬТЕ В "ПОИСКОВОМ ЗАПРОСЕ."

ИЗМЕНИТЕ ПАРАМЕТРЫ, ЧТОБЫ УКАЗАТЬ ТИП ИНФОРМАЦИИ И ЧАСТОТУ ПОЛУЧЕНИЯ.

НАЖМИТЕ КНОПКУ "СОЗДАТЬ УВЕДОМЛЕНИЕ."

Вы будете получать регулярные письма от Google со ссылками на контент по вашей тематике. 

НАСТРОЙКА RSS-КАНАЛА, НАПРИМЕР, FEEDLY.

ПОСЕТИТЕ WWW.FEEDLY.COM

В ПРАВОМ ВЕРХНЕМ УГЛУ ВОЙДИТЕ ОТ GOOGLE 

НАЖМИТЕ НА ЗНАЧОК УВЕЛИЧИТЕЛЬНОГО СТЕКЛА, ЧТОБЫ ПОДКЛЮЧИТЬСЯ К GOOGLE READER, TWITTER ИЛИ FACEBOOK.

В СТРОКЕ ПОИСКА ВВЕДИТЕ ИМЯ ВАШЕГО ЛЮБИМОГО БЛОГА ИЛИ ВЕБ-САЙТА.

ИЛИ ПРОВЕРЯЙТЕ БЛОГИ, КОТОРЫЕ FEEDLY РЕКОМЕНДУЕТ В "STARTER KIT".

ПОДПИШИТЕСЬ НА БЛОГИ И САЙТЫ

Вот как...

После поиска конкретного блога, вы увидите предложения ниже строки поиска.

Выберите одно, и сообщения с этого сайта будут заполнять ваш Feedly поток слева.

Просмотрите сообщения, чтобы убедиться, что вам нравится их содержание. Если вы это сделаете, нажмите кнопку добавить.

Выберите категорию (если вы не видите соответствующей категории, добавляйте новую)

Затем нажмите кнопку "Подписаться".

Вот и все.

Сделайте это для каждого желаемого блога. 

ПРОВЕРЯЙТЕ FEEDLY ПОТОК КАЖДЫЙ ДЕНЬ.

ЗАПИСЫВАЙТЕ ЭТИ ИДЕИ 

Указывайте URL поста. 

СЛЕДИТЕ ЗА ИДЕЙНЫМИ ЛИДЕРАМИ И КОНКУРЕНТАМИ

СЛЕДИТЕ ЗА ТЕМ, ЧТО ДРУГИЕ КОНТЕНТ-МАРКЕТОЛОГИ ПИШУТ.

ЧИТАЙТЕ НОВЫЕ И САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ КНИГИ В ВАШЕЙ ОТРАСЛИ.

СМОТРИТЕ НОВОСТИ 

ИЗУЧАЙТЕ МОИ КУРСЫ И РЕКОМЕНДУЙТЕ КОЛЛЕГАМ (У НИХ БУДУТ СВОИ ИДЕИ, КОТОРЫМИ ОНИ ПОДЕЛЯТЬСЯ С ВАМИ)

 

 

 

 

 

 

 

ИСПОЛЬЗУЙТЕ GOOGLE

При вводе поискового запроса в Google, поисковая система выдаёт предложения, основанные на том, что другие пользователи ищут.

Это быстрый способ увидеть то, что люди ищут в интернете.

ПРИ ВВОДЕ СМОТРИТЕ СПИСОК ПРЕДЛОЖЕНИЙ ОТ GOOGLE

ЗАТЕМ ПОДУМАЙТЕ О ТОМ, КАК ВЫ МОГЛИ БЫ ОТВЕТИТЬ НА ЭТИ ВОПРОСЫ.

ИЩИТЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, КОТОРЫЕ ИМЕЮТ ДОСТАТОЧНО КОНКУРЕНЦИИ 

Некоторые маркетологи хотят видеть 10 000 минимум. Тем не менее, для нишевых ключевых слов или длиннохвостых фраз могут быть приемлемыми меньше страниц.

ВЫБЕРИТЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА, НА КОТОРЫЕ ВЫ ХОТИТЕ НАСТРОИТЬ ТАРГЕТИНГ.

ДОБАВИТЬ ИДЕИ 

 

УСТРОЙТЕ МОЗГОВОЙ ШТУРМ

Есть два способа мозгового штурма новых идей: список и ум. Давайте начнем со списка.

СПИСОК.

ВЫБЕРИТЕ ТЕМУ, КОТОРУЮ ВЫ ХОТИТЕ ОБМОЗГОВАТЬ.

Вы можете устроить мозговой штурм любую тему: широкая или узкая. Но если вы начинаете с широкой темы, вам нужны широкие идеи.

Чтобы получить конкретные идеи для контента, нужно сузить тему.

НАПИШИТЕ ТЕМУ В ВЕРХНЕЙ ЧАСТИ СТРАНИЦЫ.

ПЕРЕЧИСЛИТЕ ВСЕ, ЧТО СВЯЗАНО С ЭТОЙ ТЕМОЙ.

ПРОСМОТРИТЕ СПИСОК, ЧТОБЫ НАЙТИ ЛУЧШИЕ ИДЕИ.

СОЗДАЙТЕ НОВЫЕ ИДЕИ ИЗ ВАШЕГО СПИСКА.

 

Новые идеи представляют собой иногда комбинацию других идей. Другие идеи приходят из вопросов по вашей теме. 

НАПИЩИТЕ СВОИ ИДЕИ НА СТРАНИЦЕ ИДЕЙ ВАШЕГО КОНТЕНТ ПЛАНА.

ДЕТАЛИЗИРУЙТЕ ДЛЯ ПОЛУЧЕНИЯ БОЛЕЕ КОНКРЕТНЫХ ИДЕЙ.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ MIND MAP.

ЗАПИШИТЕ В ЦЕНТРЕ КАРТЫ

НАРИСУЙТЕ ЛИНИИ, РАСХОДЯЩИЕСЯ ИЗ ЭТОГО КЛЮЧЕВОГО СЛОВА.

НАРИСУЙТЕ ЛИНИИ, РАСХОДЯЩИЕСЯ ИЗ ЭТИХ ВТОРИЧНЫХ ИДЕЙ.

ПРОДОЛЖИТЕ ПОДКЛЮЧЕНИЕ ТЕМ И ПОДТЕМ

ПРОСМОТРИТЕ СВОЮ КАРТУ, ЧТОБЫ ПРИДУМАТЬ НОВЫЕ ИДЕИ.

ДОБАВЬТЕ ВСЕ НОВЫЕ ИДЕИ В СВОЙ СПИСОК ПУБЛИКАЦИЙ ИДЕЙ.

ПРАВИЛА ДЛЯ MIND MAPPING:

Нет никаких правил.

Вы можете использовать компьютер, бумагу и ручку, бумагу и цветные карандаши или краски и холст.

Вы можете писать, рисовать.

Вы можете сделать черный и белый или цветной вариант, или любой на вашу фантазию

Каждая идея должна быть подключена к предыдущей 

 

ПОСЕЩАЙТЕ И УЧАСТВУЙТЕ В ФОРУМАХ

НАЙДИТЕ ФОРУМЫ В ВАШЕЙ НИШЕ

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К РАЗГОВОРУ

ПОСЕЩАЙТЕ ЖЕЛАЕМЫЕ ФОРУМЫ НА РЕГУЛЯРНОЙ ОСНОВЕ

ПРОСМАТРИВАЙТЕ ТЕМЫ, КОТОРЫЕ ЛЮДИ ОБСУЖДАЮТ.

ВЫ МОЖЕТЕ ОПРЕДЕЛИТЬ ЧЛЕНА ФОРУМА, КОТОРЫЙ ОСОБЕННО ХОРОШО ОСВЕДОМЛЕННЫЙ

ЗАДАВАЙТЕ ПРОВОКАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ, ОТВЕЧАЙТЕ ВОПРОСОМ НА ВОПРОС, ПРЕДОСТАВЛЯЙТЕ ОТВЕТЫ И РЕШЕНИЕ

 

СЛУШАЙТЕ

Удивительно простой способ получить новые идеи

Когда вы в магазине или кафе, слушайте то, что говорят люди.

• Какие темы они обсуждают?

• Какие вопросы они задают?

• Каковы их самые серьезные проблемы? Радости?

СЛУШАЙТЕ СВОИХ ДРУЗЕЙ 

• Прислушайтесь к пробелам в их знаниях

• Посмотрите на то, что им любопытно

СЛУШАЙТЕ ВАШИХ КЛИЕНТОВ

• Что является их самой большой проблемой? Беспокойством? Страхом?

• Что они пытаются сделать?

• Что останавливает их сделать это?

• Что вы знаете или что вы можете, чтобы им помочь?

СОВЕТ № 1:

Когда вы общаетесь с клиентами, попросите их рассказать вам о том, что важно для них. Это даст вам огромное количество информации о том, кто ваша целевая аудитория, - а также подскажет темы, которые гарантированно возбудят их интерес.

СОВЕТ № 2:

Попросите всех сотрудников, которые занимаются с клиентами, держать под рукой блокнот, когда они разговаривают с клиентами, будь то по телефону, по интернету или лично. Пусть записывают вопросы, которые интересуют клиентов.

 

ПОДКЛЮЧИТЕСЬ К СОЦИАЛЬНЫМ МЕДИА

Вы станете специалистом не только по контент-маркетингу, но и по социальному медиа маркетингу. Опа! Вот это сюрприз, правда?! Я знал, что вам понравится!

Посмотрите на лидеров мнений в вашей отрасли, людей, устанавливающих тенденции и подающих иди. Эти люди нужны нам, чтобы следовать за ними.

СОСТАВЬТЕ СПИСОК ТЕМ, КОТОРЫЕ ВЫ ХОТИТЕ ОБСУДИТЬ.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТИ ТЕРМИНЫ В ПОИСКЕ В КАЖДОЙ СОЦИАЛЬНОЙ МЕДИА-ПЛАТФОРМЕ.

FACEBOOK

ВВЕДИТЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА В СТРОКУ ПОИСКА.

ПОСМОТРИТЕ ГРУППЫ И СТРАНИЦ, СВЯЗАННЫЕ С ВАШЕЙ ТЕМОЙ.

ПОСЕТИТЕ СТРАНИЦЫ И ПРОСМАТРИТЕ СООБЩЕНИЯ.

ЯВЛЯЮТСЯ ЛИ ОНИ ПОЛЕЗНЫМИ? ЕСЛИ ЭТО ТАК, ВОЗЬМИТЕ ИХ НА ВООРУЖЕНИЕ.

TWITTER

ВВЕДИТЕ #KEYWORD (ЭТО ХЭШТЕГ) В СТРОКУ ПОИСКА.

ИЩИТЕ ЛЮДЕЙ

НАЖМИТЕ НА ИМЯ КАЖДОГО ЧЕЛОВЕКА, ЧТОБЫ ПРОЧИТАТЬ ИХ ОПИСАНИЕ И ПОСМОТРЕТЬ ТВИТЫ.

ПОСМОТРИТЕ, СКОЛЬКО ТВИТОВ ОНИ ИМЕЮТ И КАК ЧАСТО ОНИ ЧИРИКАЮТ

ПРОВЕРЬТЕ КОЛИЧЕСТВО ИХ ПОСЛЕДОВАТЕЛЕЙ 

НАЖМИТЕ КНОПКУ FOLLOW.

GOOGLE+

ВВЕДИТЕ ТЕМУ В СТРОКЕ ПОИСКА И ПОСМОТРИТЕ ПОПУЛЯРНЫЕ

ОЦЕНИТЕ СВОЙ ПРОФИЛЬ, ОРИЕНТИРУЯСЬ НА ОПИСАНИЕ И СООБЩЕНИЯ.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ FEEDLY ДЛЯ ВЫЯВЛЕНИЯ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ.

ВОЙДИТЕ В СВОЙ FEEDLY ПОТОК.

ПОСМОТРИТЕ НА ВЕДУЩИЕ ОТРАСЛЕВЫЕ БЛОГИ, КОТОРЫЕ ПРИНИМАЮТ ГОСТЕВЫЕ ПОСТЫ.

ПРОВЕРЬТЕ ИМЕНА ПИСАТЕЛЕЙ.

НАЙДИТЕ ЭТИХ ЛЮДЕЙ В FACEBOOK, TWITTER И GOOGLE+.

СЛЕДУЙТЕ ЗА НИМИ И СЛЕДИТЕ

НАЧНИТЕ ГЕНЕРАЦИЮ ИДЕЙ.

Выделяйте 30 минут в день:

ПРОСМОТР ЛИДИРУЮЩИХ ТЕМ

ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ НА ИДЕИ, РАЗГОВОР, И КАК ЛЮДИ РЕАГИРУЮТ НА ЭТО.

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К ЭТИМ РАЗГОВОРАМ.

НАЧНИТЕ ОБЩАТЬСЯ С ЛИДЕРАМИ МНЕНИЙ И СТРОИТЬ ОТНОШЕНИЯ.

 

СЛЕДИТЕ ЗА НОВОСТЯМИ

Новости это классный источник инфы. Но не просто следите за новостями, используйте трюк старого журналиста под названием newsjacking.

ЧТО ТАКОЕ NEWSJACKING?

Это поиск идей в новостях, которые пересекаются с основными темами. Эта точка пересечения позволяет производить соответствующий, своевременный контент на перспективу. Как это:

21 января 2013 года была новость о церемонии инаугурации президента Обамы. Любая статья, которая освещала это событие, была воспринята как своевременная и актуальная.

Люди не искали больше новостей, хотя им были важны мысли на эту тему.

СЛЕДИТЕ ЗА НОВОСТЯМИ.

ИЩИТЕ СВЯЗИ МЕЖДУ НОВОСТЯМИ И ВАШЕЙ ОСНОВНОЙ ТЕМОЙ.

БЕРИТЕ ИНТЕРВЬЮ ЛИДЕРОВ МНЕНИЙ, ЕСЛИ ЭТО ПРЕДСТАВЛЯЕТСЯ ЦЕЛЕСООБРАЗНЫМ.

ПОСМОТРИТЕ НА ТО, ЧТО ЛЮДИ РАЗМЕЩАЮТ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА.

ЗАТЕМ СОЗДАЙТЕ КОНТЕНТ

СТАВЬТЕ АКЦЕНТ НА СВОЁМ БИЗНЕСЕ

ИТОГИ

Выполните этот 3-ых ступенчатый процесс для закрепления результатов

ЧИТАЙТЕ, ОБЩАЙТЕСЬ С ЛЮДЬМИ И ПИШИТЕ 

ВЫРАЖАЙТЕ СВОЁ СОБСТВЕННОЕ МНЕНИЕ

ПОСМОТРИТЕ НА ПРОБЕЛЫ В РАЗГОВОРЕ.

Просто иметь идеи недостаточно. Следующим шагом является оценка результатов ваших идей. В следующем уроке мы это обсудим.

ГОТОВЫ НАЧАТЬ?

 

Комментарии

15393