ВЫРАСТИМ ПРИБЫЛЬ ВАШИХ САЙТОВ

Как построить свои онлайн и оффлайн активы

Добавлено: 19.03.2018

Категория: Брендинг

Просмотров: 155

Комментариев: 0

Онлайн активы это такие вещи, как ваш собственный сайт или блог, но это также могут быть ваши профили в социальных сетях. Оффлайн активы это визитные карточки или буклеты, которые вы рассылаете.

В этом уроке я покажу вам, как обеспечить активы, развивать их и закрепить их, чтобы они работали на долгосрочную перспективу.

Построение социального сообщества подписчиков

Я попросил психолога Александру Смирнову ответить на следующий вопрос:

Если бы ты строила присутствие в интернете с нуля сегодня, какие 3 инструмента продвижения ты бы рассмотрела, чтобы обеспечить наибольшее ROI (отдача от инвестиций времени и денег)?

Она ответила с нотками важности создания социальных сообществ:

Создание блога (подкаст + видео+текст) с формой подписки

Отправка моим подписчикам писем по имейл

Регулярные обновления постов на стене и в группе вконтакте (потому что все там)

Сегодня важно быть социальным онлайн. 

Шаг 1: проверьте свободное имя

Вконтакте это можно сделать, перейдя в Настройки, Общее, Адрес Вашей страницы.

Шаг 2: создайте уникальное имя

Вы можете использовать ваше обычное имя в качестве имени пользователя. 

Более короткие имена пользователей легче запомнить, проще набрать.

 

Несколько советов:

• Делайте имя коротким. Его легко ввести и легко запомнить. 

• Уникальные имена полезны и они выделяются. Но учтите ограничения, которые не позволят вам развиваться дальше. Убедитесь, что вы сможете расти вместе со своим именем.

Например, имя vk.com/dr_psycholog хорошо работает, но если в будущем смениться вид деятельности или расширится, то оно будет стеснять.

Я задал психологу Елене Турлиной следующий вопрос:

Какое одно действие, решение или выбор больше всего оказало влияние на развитие твоего личного бренда?

Её ответ включал заметку об её уникальном имени:

У меня не было личного бренда, прежде чем я решила начать свой блог. Весь мой бизнес был основан на доверии, установленном с помощью личных контактов. И уникальное имя страницы это часть моего бренда.

Шаг 3: важнейшие социальные профили

Существуют сотни социальных сетей и сообществ. 

Я попросил психолога Дарью Приходько ответить на этот вопрос:

Если бы ты строила присутствие в интернете с нуля сегодня, какие 3 инструмента продвижения ты бы рассмотрела, чтобы обеспечить наибольшую отдачу за твоё время и деньги?

Она ответила:

Сосредоточьтесь на типе социального медиа-канала. Если бы я делала акцент на видео, то использовала бы YouTube. Если бы я любила писать, я бы склонялась к блогу, и т.д.

Я бы создала мероприятие, живую встречу, где каждый бы делился своими успехами в интернете. 

Ну и конечно создала бы инфопродукт, например, написала бы книгу.

 

LinkedIn является неплохим местом для начала. Эта крупная социальная сеть ориентирована на специалистов. Сообщество растет, и если вы хотите улучшить своё положение, оно является хорошим местом для начала.

Twitter и Facebook - следующие два громких имени в социальном мире, которые использовать необязательно, но желательно.

Важно быть зарегистрированным как можно в большем количестве социальных сетей! Это ВК, ОК, Твиттер, Мой Мир, Инстаграм. Вы должны понимать, что пребывание в различных соц.сетях охватывает больше ниш и расширяет охват целевой аудитории.

Вы согласны со мной? 

Я задал млм лидеру Ирине Романовой следующий вопрос:

Если бы ты строила присутствие в интернете с нуля сегодня, что за 3 вещи ты бы рассмотрела, чтобы обеспечить наибольшую отдачу от вложенных времени и денег?

Её ответ включал заметку о важности видео, которое она выкладывает вконтакте:

Я хотела бы делать больше видео. Видео является наилучшим способом для развития своего личного бренда. Я планирую в этом году создать как минимум 25 высококачественных видео, так что поклонники смогут узнать меня лучше.

Ваш личный сайт это наиболее важная часть вашей стратегии построения бренда 

Подумайте о своей стратегии создания личного бренда, как о большом дереве. Ствол дерева является сильнейшим элементом. Это центр всей вашей стратегии. Ствол дерева это ваш личный сайт. Вы можете управлять деревом. Вы можете развивать его и делать сильнее.

Я не понимаю тех, кто говорит «мне нечего писать в блог». Вам нечего рассказать о своём бизнесе? Так что вы вообще в нём делаете?

Я не понимаю тех людей, которые говорят «у меня нет времени на ведение своего блога». У вас нет 1 часа в неделю на блог, чтобы посвятить это время на развитие своего бизнеса?

WordPress является наиболее используемой системой управления контентом (CMS) в мире. Ряд ведущих сайтов сейчас используют WordPress. Это лучшая CMS для вашего личного сайта.

Стоимость хостинга и домена составляет 2.000 рублей в год.

Шаг 1: выберите тему шаблона

Я задал психологу Эльвире Моисеевой вопрос:

Если бы ты строила присутствие в интернете с нуля сегодня, какие 3 самых эффективных инструмента продвижения ты бы рассмотрела?

Её первой реакцией было:

Первое, на что обращают внимание, это дизайн. Но стоит уделить внимание созданию бренда и увеличению его влияния.

На тему значения цветов мы поговорим в другом руководстве про понимание психологии потребителя.

Есть три варианта тем, которые можно выбрать для вашего блога:

• Бесплатные темы

• Платные темы (премиум шаблоны)

• Дизайнерские темы

Я рекомендую выбирать бесплатные шаблоны на сайте wp-templates.ru – на нём представлен самый широкий список русских бесплатных уникальных тем, который постоянно пополняется. Мой дизайнер уникализирует ваш блог.

Шаг 2: наполните блог контентом

Я спросил психолога Светлану Ионкину:

Какое одно действие, решение или выбор имело самое большое влияние на развитие твоего личного бренда?

Она ответила:

Люди должны видеть ваше лицо на вашем сайте, и нет лучшего места, чем на главной странице. Таким образом, когда люди приходят на ваш сайт в первый раз они мгновенно могут узнать, кто стоит за этим.

Во-первых, добавьте профессиональную фотографию себя. Мы обсуждали это уже. 

Носите одежду с цветами вашего бренда. Добавьте аксессуар. Например, ожерелье (для женщин) или часы (для женщин и мужчин). Это мелочь, но эффект как от улыбки. Искренняя улыбка делает вас дружелюбным и доступным для аудитории.

Затем добавьте своё имя. Фотография это хорошо, но важно знать имя владельца сайта.

Рядом с фотографией и именем напишите, где именно вы находитесь и что вы делаете. 

Вы можете подойти к вопросу творчески, но придерживайтесь простоты и максимальной информативности. Будьте кратки. Основную информацию вы можете разместить в подходящем разделе сайта.

Вы можете выложить всю информацию на одной странице (если это одностраничник) или сделать несколько разделов.

Шаг 3: заполните страницу о себе

Эта страница, где вы рассказываете свою историю в хронологическом порядке. Вы можете начать с того, где вы родились и выросли, но не вдавайтесь в детали больше, чем несколько лет назад. Вам нужно сфокусироваться на том, что вы делаете сейчас и какие у вас планы на будущее. 

Шаг 4: примеры

Вам не обязательно нужна страница о тематических исследованиях, но это может быть очень полезно, если вы ищете новые рабочие места. Тематические исследования являются рассказами о проектах, с которыми вы работали. Вы захотите рассказать историю, начиная с исходной задачи или описания проекта и том, как вы или ваша команда нашли решение.

Компании используют социологические исследования, чтобы продемонстрировать свои способности решать проблемы своих целевых клиентов. Вы можете сделать то же самое, чтобы продемонстрировать свои способности и сделать себя более привлекательным для потенциальных работодателей.

Шаг 5: контакты

Наконец, контактная страница или контактная форма является ключевым фактором. 

Шаг 6: профессиональный электронный адрес

Прошло то время, когда адрес электронной почты выглядел примерно так 73-15-15@mail.ru. Когда у вас есть свой сайт, почта должна выглядеть таким образом info@centr-j.ru. Такой адрес можно написать и на визитной карточке.

Про создание блога

Наряду с тем, что это самая популярная CMS, я рекомендую использовать WordPress для вашего личного блога, потому что это предполагает функциональность.

С блогом вы можете предоставить свежий соответствующий контент, который обращается к вашей целевой аудитории. Вы можете демонстрировать свои знания, опыт и личность на постоянной основе. С целенаправленной стратегией в комплекте с продвижением блога (но это тема для отдельного руководства), вы можете привлечь свою целевую аудиторию на блог, где ваши читатели смогут прочитать содержание, чтобы познакомиться с вами и заинтересоваться тем, что вы делаете.

Я спросил психолога Светлану Тараканову:

Какие 3 инструмента продвижения самые эффективные в плане возврата инвестиций ты бы использовала в самом начале своего пути?

Её ответ был:

Я бы инвестировала в блог, который я регулярно бы наполняла уникальной, полезной информацией. Создавала бы видеоряд, и сильное присутствие в социальных медиа по меньшей мере через ВК, ОК, Мой Мир, Твиттер, Инстаграм (и, возможно, другие, в зависимости от направленности моей работы).

Шаг 1: разработайте стратегию

Ваша цель состоит в том, чтобы привлечь внимание людей, которые могут дать вам деньги, будь то потенциальный работодатель или потенциальный клиент.

Стратегия блога должна быть очень простой - решать вопросы и проблемы, которыми задаются ваши целевые читатели.

Хорошее место узнать, что интересует людей по вашей теме, это перейти на otvet.mail.ru

На своем блоге вы можете дать ответы на эти вопросы.

Вы можете также поискать на других блогах популярные статьи и написать что-то своё по этим темам. 

Еще один хороший формат для вашего блога -дать представление о текущих событиях. Когда что-то происходит в вашей отрасли, отразите в статьях свою точку зрения на что-то важное для вашей целевой аудитории.

Вы также можете взять интервью у авторитетных экспертов. Большинство людей открыты для интервью, особенно если у них есть свой собственный блог. Обратитесь к другим блоггерам, более влиятельным. Это могут быть журналисты, консультанты или даже руководители.

Психолог Татьяна Носова отвечает на вопрос:

Какое одно действие, решение или выбор имело самое большое влияние на развитие твоего личного бренда?

Он ответил:

Блог, без сомнения. Самое главное это создавать контент, который будет задевать людей так сильно, что они захотят всегда посещать блог. Публиковать не много, но качественно. Это обеспечивает тонну трафика. 

Шаг 2: интегрируйте контент

Интеграция контента это когда вы делитесь материалами блога (полностью или частично) на других сайтах. Это не просто заголовок с ссылкой, как в случае с твиттером, а именно неполная или краткая версия статьи с ссылкой на источник.

Чтобы стать признанным экспертом в своей отрасли и построить репутацию, вам необходимо публиковать статьи на стене в соц.сетях, т.к. там сидит ваша целевая аудитория. А потому вам нужно много друзей и подписчиков, которых вы можете заказать у меня по самым демократичным ценам.

Психолог Булгакова Анастасия считает, что Google+ значительно помог её бренду. Я спросил её:

Какое одно действие, решение или выбор имело самое большое влияние на развитие твоего личного бренда?

Её ответ:

Действие, которое оказало влияние на рост моего личного бренда, это работа с Google+ . Очень удобно публиковать материалы и собирать подписчиков.

Шаг 3: дополнительные инструменты блоггинга

Электронная почта является очень важной. Я спросил психолога Галину Педич:

Если бы ты строила присутствие в интернете с нуля, то какие три самых эффективных инструмента ты бы использовала?

Её ответ включал заметку о важности маркетинга по электронной почте:

Я бы инвестировала много времени в общение с подписчиками по электронной почте. Ваш список адресов электронной почты является сильным активом вашего бизнеса. И вы можете строить отношения с людьми, которые на вас подписаны. Когда люди подписываются на мою рассылку, я спрашиваю их «расскажите, что вас интересует?». И они каждый раз отвечают. Таким образом, я развиваю свой бренд.

Блог может включать в себя различные типы контента. Я попросил ответить Светлану Божину– ведущую канала «интересное видео для девушек» на следующий вопрос:

Какое одно действие, решение или выбор имело самое большое влияние на развитие твоего личного бренда?

Её ответ был:

Серия видео роликов. Видео, в частности, является мощным инструментом, поскольку оно создает гораздо больше личной связи с аудиторией, а с точки зрения брендинга это полезно.

Кроме того, блог не может работать для всех. Я задал Карине Лавровой– ведущей Авто Радио Первоуральск вопрос:

Какое одно действие, решение или выбор оказало самое большое влияние на развитие твоего личного бренда?

Её ответ был:

Через подкасты. В ходе опроса (боле 7.500 человек), я обнаружила, что большинство людей впервые услышали обо мне через мои аудиозаписи (21%), далее следуют YouTube (19%) и упоминания на других сайтах (18%). Мало того, что подкаст дал мне больше популярности, это также позволило мне на гораздо более глубоком уровне взаимодействовать с моей аудиторией. 

Я задал Олесе Бобровой – млм предпринимателю вопрос:

Если бы ты строила присутствие в интернете с нуля, то какие три самых эффективных инструмента продвижения ты бы использовала?

Её ответ:

Улучшила бы трафик и конверсию. Расширила бы то, что уже работает, добавила бы несколько источников трафика, и писала бы тесты для улучшения результатов.

Мои рекомендации:

• Пишите о влиятельных людях и заставьте их поделиться своим постом

• Добавьте кнопки соц.сетей на блог

• Выбирайте правильных партнёров

• Интегрируйте свой контент

Отличным способом построить свой личный бренд является размещение гостевых постов на влиятельных ресурсах. Но об этом мы поговорим в следующей главе.

Как можно соединиться с вашей аудиторией?

Я сам отвечу на этот вопрос.

Писать тексты (неважно, у себя в блоге или гостевые посты). Стиль письма должен быть убедительным, поскольку ваша аудитория не просто читает вас, она беседует с вами. Рассказывайте интересные случаи из жизни и бизнеса. Когда люди читают вас и делятся статьями, они чувствуют, будто знакомятся с вами.

Визитные карточки и другие офлайн активы

Первая часть этой главы была сосредоточена на создании ваших онлайн активов, которые невероятно важны, но не забывайте об офлайн активах. Это может быть также важно для вашего личного бренда, особенно, при личной встрече с людьми.

Ваша карточка должна быть уникальной, творческой и оригинальной. Когда речь идёт о вашем личном бренде, нужно выделяться из толпы и быть отличным от конкурентов. Мы коснёмся этого вопроса более подробно в последней главе руководства.

Держите визитные карточки при себе во все времена. Вы никогда не знаете, когда подвернётся возможность.

Дизайн визитной карточки должен выглядеть как ваш сайт. Ваше имя, название компании и краткое описание должны быть включены. Они отвечают на основные вопросы, кто вы и что делаете.

Ваша контактная информация должна быть легко находимой на лицевой стороне карточки, и должна включать в себя профессиональный адрес электронной почты, который вы создали, когда заказали у меня сайт. И укажите свой номер телефона, потому что некоторые люди предпочитают делать телефонные звонки, нежели отправлять письма по электронной почте.

Вместо того, чтобы использовать эмблему для визитной карточки, вы можете использовать свой профессионально сделанный снимок в качестве логотипа. Обратитесь к профессиональному фотографу или к художнику, который рисует портреты.

Задняя часть вашей визитки является еще одним активом, который часто упускается из виду. Вы можете добавить туда какой-нибудь текст.

Таким образом, ваша визитка это не только информация о вас и способ связи с вами, но также инструмент воздействия на целевую аудиторию, заставляющий их принимать меры: позвонить по телефону, написать по имейлу, посетить сайт – с помощью убедительно написанного текста на обратной стороне карточки.

Улучшьте свой внешний вид сном, питанием и упражнениями

Внешность это тоже часть личного бренда. Ваш внешний вид очень важен и влияет на то, как люди воспринимают вас. Когда вы строите свою карьеру, важно произвести первое впечатление.  

Не будем заострять на этом внимание. Просто не запускайте себя. Не употребляйте тяжелых наркотиков и берегите своё здоровье.

Единственное, что скажу, так это не употребляйте углеводы и сахар, которые временно придают энергию, но вскоре вы будете чувствовать себя вяло. Углеводы и сахар также способствуют росту жировой массы по всему телу, в том числе около ваших жизненно важных органов, как сердце или мозг. Вы ведь не хотите, чтобы ваш мозг заплыл жиром? Ешьте здоровые жиры, белки и овощи. У кого всё в порядке с головой, прошу оставить комментарий. 

Регулярно занимайтесь спортом. Это не означает, что вы должны стать культуристом. Просто гуляйте почаще. Не повторяйте моих ошибок. Прогулка на свежем воздухе 20 минут 4 дня в неделю под лучами солнца. 

И наконец, спите по 8 часов и более. Вот я сплю 12 часов, остальные 12 я весь в вашем распоряжении.

Недавнее исследование показало, что сон очищает мозг от токсинов, и вы лучше соображаете. Так что больше спите и меньше тупите, а то мне с вами ещё работать. 

Делайте все эти вещи, и вы будете здоровее, счастливее и гораздо умнее, а также не будете тупить и тормозить. Я рекомендую вам одного специалиста в области правильного питания и упражнений, это моя подруга Анна Чистова.

Задания на сегодня: 

1. наберите 5.000 друзей в одноклассниках, 10.000 подписчиков в instagram, 10.000 друзей вконтакте, 20.000 друзей в моём мире и в Twitter 30.000 читателей. 

2. Создайте свой блог. Если у вас его нет. 

Во всём этом я вам помогу, обращайтесь вконтакте.

3. Сделайте профессиональное фото, визитки (потом расскажите у кого заказывали)

4. Хорошо поужинайте перед сном, ложитесь спать, завтра бодренькими свяжитесь со мной.

До встречи в следующем уроке.

 

Комментарии

15437