ВЫРАСТИМ ПРИБЫЛЬ ВАШИХ САЙТОВ

Как контролировать свой бренд

Добавлено: 19.03.2018

Категория: Брендинг

Просмотров: 144

Комментариев: 1

В предыдущем уроке мы обсуждали важность наставничества. К этому моменту у вас есть все знания, чтобы начать строить свой бренд во всех областях. Одна из этих областей это интернет, где вы должны иметь свой сайт или блог и популярные социальные профили. Эти активы помогут вам контролировать свой личный бренд в интернете.

В этой главе я назову причины, почему важно следить за своим брендом, контролировать его и решать связанные с этим вопросы. И я расскажу, как это делается. 

Почему нужно контролировать свой бренд

Ваш личный бренд вращается вокруг вашего имени. Вы должны контролировать ваше имя, если вы хотите получить признание в своей отрасли. Признание облегчает поиск вас людьми, которые заинтересованы в вашей персоне.

Эти люди в настоящее время используют интернет, чтобы найти информацию о вас. Вы хотите, чтобы контент, который они находят, представлял вас в лучшем свете.

Плохие результаты подставляют вас и лишают возможностей. Люди используют интернет, чтобы узнать о других людях, о вас в том числе. Не давайте им повод плохо о вас думать. Контролируйте свой бренд.

Шаг 1-контролировать свой бренд в поиске

Если вы ищите какой-либо контент в гугле, то вместе с результатами может высвечиваться автор. Такой ход повышает доверие и даёт возможность выделиться.

Google имеет сервис Google+ , в котором можно присвоить авторство к любому вашему сайту или контенту.

Другой способ контроля результатов в поиске это гостевые посты на популярных сайтах. Я говорил об этом ранее в руководстве. Публикация на популярных сайтах зарабатывает вам авторитет. Эти сайты высоко ценятся в поисковых системах, и эти статьи будут, скорее всего, появляться высоко в результатах поиска, связанных с вашим именем. Хорошо написана статья на авторитетном сайте может быть отличным результатом при поиске потенциальных работодателей, партнеров, клиентов, инвесторов и т.д., которые ищут информацию о вас.

Шаг 2-выделить своё имя среди других

Сложнее контролировать свой бренд, если ваше имя схоже с именами других популярных людей. Если вы впишите в гугле Левашов Игорь, то вам высветиться художник, медик, писатель или копирайтер.

Например, если вы строите свою карьеру в качестве предпринимателя, вы хотите, чтобы ваше имя ассоциировалось с вашей компанией или отраслью. Таким образом, можно добавить к вашему имени какое-нибудь слово. Например, это может быть «Левашов Игорь копирайтер» вместо «Левашов Игорь писатель» или какого-либо другого известного человека.

Вы можете также использовать отчество, например Левашов Игорь Александрович. А также различные вариации: имя и отчество, инициалы и фамилия.

Задача найти имя, которое будет работать, но мы будем говорить об этом в следующей главе о важности дифференциации себя от других. Вы хотите быть известным, и вы хотите, чтобы люди думали о вас, когда они видят и слышат ваше имя.

Шаг 3 – ведение сайта и социальных профилей

Когда вы ищите авторитетных людей, вы заметите, что их личные блоги появляются высоко в результатах, но вы также заметите их социальные профили.

Причина высокого рейтинга социальных профилей в том, что они являются популярными сайтами. Поисковики признают актуальность социальных профилей и определяют их на верхние позиции, потому что такие странички обладают полезной информацией.

Самый эффективный способ удерживать позиции в рейтинге это частое обновление информации на стене в соц.сетях или постов в блоге.

 

Как удалить отрицательную информацию

Одно из самых больших разочарований в онлайн бренд-менеджменте это увидеть нелестную информацию о себе. Никто не совершенен, и в современном мире очень возможно, что нелестно фото, видео или статья может прервать ваш путь к вершине успеха.

Имейте безупречную информацию, как я, и всё будет в норме. Но а если вы прокололись где-то по дороге, то вот вам шаги для устранения нежелательной инормации.

Шаг 1 – связаться с администратором ресурса

Допустим, ваш друг разместил компрометирующее фото. Или вы написали когда-то давно статью, о которой теперь жалеете.

Первый шаг к удалению материалов это связаться с админами ресурса по имейлу или в соц.сетях. Объясните, почему вы хотели бы удалить контент. Большинство людей понимают.

Шаг 2 – удалить самостоятельно

Очевидно, что в социальных сетях или на форумах, где вы публиковали что-то лет 5 или 10 назад, сейчас может казаться что-то неуместным. Таким образом вы можете удалить что-то самостоятельно.

Шаг 3 – жалобы вышестоящим инстанциям

Если какая-то информация о вас противоречит правилам публикации на сайте, например клевета, то вы можете подать жалобу администраторам. Если это не поможет, то попробуйте обратиться в соответствующие структуры, вроде хостинг-провайдера этого сайта или в поисковые системы. 

Шаг 4 – создание позитивных результатов поверх отрицательных

Наконец, если вышеупомянутые действия не работают, вы все еще можете взять под контроль свой бренд, публикуя более актуальный контент, скорее всего, имеет больше шансов быть найденным. Вы можете похоронить отрицательные результаты под положительными.

Заведите свой блог, обновляйте его. Пиарьтесь в социальных сетях. Собирайте на свой профиль или сайт побольше ссылок с авторитетных ресурсов.

Инструмент, который поможет вам контролировать личный бренд

Вы должны знать, что происходит с вами онлайн. Вручную отслеживать бывает трудно. Вот почему придумали инструменты.

Вы можете использовать инструменты для мониторинга упоминаний имени и других элементов, включая компании. Вы можете следить за упоминанием о конкретных должностях, которые могут быть упомянуты в социальных медиа. Эти инструменты помогут вам в поиске информации и решении о предпринимаемых мерах.

Одним из таких сервисов является Google Alerts. Очевидно, что Google является одним из лучших, когда дело доходит до поиска информации в интернете. Google Alerts позволяет отслеживать любые упоминания, касаемых вас. 

Легко разобраться в настройках, потому не буду останавливаться на этом. Скажу лишь, что есть ограничения с Google Alerts. Вы будете получать оповещения об информации, которую робот Google может получить из открытого доступа. Информацию за паролями сервис не отслеживает. 

Как избежать негатива

Когда вы строите свой персональный бренд онлайн, вы встретите множество неадекватов, которые норовят вам всё испоганить. Социальные сети для вас это отличная возможность пропиариться, но и неадекваты не упустят своей возможности подговнить вам. Лучший способ этого избежать – завести собственный блог.

Если конфликта избежать не удалось, то ни в коем случае не продолжайте подливать масло в огонь. Вы не сможете переубедить человека, имеющего плохое мнение на ваш счёт. А ваши оправдания будут и дальше только подпитывать недоброжелателя. 

Даже конструктивная критика может перерасти в скандал, так что лучше избегать критики вообще.

Если её не удалось избежать, то никогда и не при каких обстоятельствах не ведите борьбу за свою правоту. Согласитесь с критикой или промолчите, а ещё лучше извлеките из этого урок (вдруг ваш собеседник прав?). Помните, вы один, а недоброжелателей с чувством стадного инстинкта доху@ и вам не выиграть борьбу.

 

 

 

Как обращаться с негативом

Возможно, лучший способ справиться с негативом это его игнорировать. Есть просто некоторые люди в мире, которые получают удовольствие от своих проделок. Важно помнить, что эти люди не ваша целевая аудитория. Вы не создаёте контент для них. Вы не пытаетесь строить с ними отношения или получить отклик, добиться результатов.

Игнорируйте негатив и сосредоточьтесь на людях, которые действительно важны. Такие люди тоже могут вас критиковать и делать замечания, но по делу. Они действительно заботятся о вас.

Есть и другой способы справиться с негативом. Певец Джеймс Блант активно взаимодействовал с неадекватами в Твиттере. Певец выбрал саркастический подход к отрицательным людям, посылая им аналогичные ответы. За это его и любили. Он показал свою личность и, возможно, показал, что он не воспринимает себя слишком серьезно.

Опять же, это рискованный подход. Тихий подход, как правило, работает лучше всего, когда дело доходит до негатива в социальных медиа. Помните, показывая сдержанность, вы, как правило, привлечёте удачу на свою сторону.

В следующем заключительном уроке мы поговорим о том, почему важно быть собой.

Комментарии

Владимир Кушаев
Владимир Кушаев
22.06.2018 в 02:56 | ответить
По мне, так лучший способ "бороться" с негативом - не придавать ему важности. Таким образом я избавляюсь от траты энергии (ресурсов) на эту самую борьбу. Даосский концепт " У-вэй" (недеяние) в данном контексте, работает оптимально. ))
15441